Boka demo
Kundcase

Skapa en grund för framtida strategier inom employer branding och rekrytering

Recruitment Marketing, Employer Branding & Meddelandekampanjer via ZmashBot

Stora Ensos finansavdelning i Estland ville förbättra medvetenheten kring deras employer brand i landet. Deras främsta mål var att få förståelse för vart de står och vad de i framtiden kan göra för att bli en bättre och attraktivare arbetsgivare.

Zmash använde LinkedIn, Facebook & Instagram-kampanjer och riktade dessa mot juniora personer och potentiella trainees inom finans och hade som mål att:

💎  Skapa awareness.

💎  Generera fler kandidater för traineetjänster och heltidspositioner.

ZmashBot användes också i meddelande-kampanjer på Facebook för att guida kandidater till jobb och att göra research om deras employer brand.

Länkklick-kampanjer 🖱️

Trafikkampanjer skapades på alla plattformar med målet att få fler besökare till deras karriärsida och specifika jobbsidor.

Vill du veta mer om recruitment marketing för employer branding, så kika in denna sida. 

Awareness-kampanjer 👀

Awareness-kampanjer användes för att generera en större medvetenhet kring Stora Enso och riktades mot deras målgrupp på Facebook och Instagram. Kampanjen inkluderade också Instagram Stories.

Meddelande-kampanjer 💬

Vi har på Zmash utvecklat vår egen chattbot-teknologi för hemsidor och Facebook. ZmashBot kan användas på vilken hemsida som helst, Facebooksidor och till och med i Facebookannonser. Stora Enso använde ZmashBot för Facebookannonsering för att kunna interagera med deras potentiella kandidater, helt automatiskt och från deras egen sida.

Chattboten:

🔎  Guidade kandidater till lediga jobb/traineetjänster.

📊  Samlade research och data över hur Stora Ensos employer brand uppfattas av kandidater.

Läs mer om ZmashBot här. Kontakta oss via chattboten om du skulle vilja veta om våra produkter. 

 

Rapportering

Vi på Zmash tar data på största allvar. I slutet av den 3 månaders långa kampanjen skapade vi en 30-sidor lång rapport utformad enligt Stora Ensos Brand Guidelines. Rapporten kan användas som som grund för planering av framtida strategier inom både rekrytering och employer branding.

Nu vet Stora Enso:

✔️  Hur många personer de kan nå i den definierade marknaden / rollen.

✔️  Kostnaden för varje plattform och om man ska använda klick eller visningar som bud.

✔️  Vad de kan förvänta sig från kanalerna när det kommer till engagemang.

✔️  Hur de kan estimera annonsvisningar och länkklick för varje plattform och definiera budgetar.

✔️  Vilken plattform och kampanjtyp som de bör välja, baserat på framtida mål.

KPI:er för sociala medier

För Stora Enso var det viktigt att förstå vilka strategier att implementera, baserat på deras olika mål. Vi analyserade och jämförde olika siffror över alla plattformar och kampanjer för att identifiera de bäst presterande för olika sorters mål (till exempel awareness eller konverteringar). De främsta KPI:erna vi analyserade var:

💲 Kostnad per klick (CPC)

Kostnaden per klick hjälper till att estimera framtida resultat och för att bestämma framtida budgetar för kampanjer som har som mål att attrahera användare till karriärsidor / jobbsidor och sedan konvertera dem.

💰 Kostnaden per 1000 visningar (CPM)

Kostnaden per tusen visningar är kostnaden för att få 1000 visningar av en annons. Informationen kan hjälpa till när man har kampanjer som har som mål att nå ut till så många användare som möjligt.

🖱️ CTR (länk)

CTR (länk) är andelen länkklick i procent av antalet annonsvisningar och det hjälper er att förstå hur många visningar som krävs för att få en viss mängd länkklick.

👍  Engagemangsgrad 

Engagemangsgrad (engagement rate) liknar CTR (länk) men inkluderar också reaktioner. Den representerar andelen interaktioner i procent av alla annonsvisningar.

Utforska fler av våra case

Attrahera fler kvalificerade kandidater i samband med traineerekryteringar

Läs case

Identifiera vad er målgrupp är intresserade av och skapa en talangpool med hjälp av ZmashBot

Läs case

Attrahera IT-talanger genom recruitment marketing och konvertera dem med hjälp av ZmashBot

Läs case