I grund och botten så beskriver ett employer brand (eller så kallat arbetsgivarvarumärke), en arbetsgivares rykte om hur det är att jobba där. Det beskriver också vad man som arbetsgivare kan erbjuda sina anställda. Som arbetsgivare kan du skapa en medvetenhet kring ert arbetsgivarvarumärke. Oftast handlar det inte om vad du säger utan snarare om vad det är du gör, hur du gör det samt hur det uppfattas.
De stora problemen inom rekrytering.
Ni får inte tillräckligt med ansökningar för vissa typer av positioner (Speciellt IT, som vi alla vet)
Ni kanske har ett fantastiskt employer brand som är känt bland era potentiella kandidater men har fortfarande svårt att rekrytera? Den skyldige här är högst troligen er ansökningsprocess. Några av de svåraste positionerna att rekrytera till som vi har märkt är de för seniora IT-kandidater.
Vi har utfört omfattande research om detta. Genom att sätta in dig i deras position kan du få förståelse om anledningarna till varför dessa positioner är svåra att rekrytera till.
- Som en senior person inom IT har du högst troligen redan ett jobb. Det gör dig till en passiv kandidat (någon som inte aktivt söker efter jobb).
- Seniora personer inom IT blir konstant headhuntade. Oavsett hur starkt ert arbetsgivarvarumärke är så kommer de antagligen inte vilja spendera mer än 10 minuter på att ansöka till ett jobb.
- Om det slutar med att de faktiskt spenderar mer än 10 minuter på att göra en ansökan (skickar in CV, personligt brev och anger varför de vill jobba hos er), kan ni vara säkra på att de redan känner sig besvikna.
För många icke kvalificerade kandidater ansöker.
För era vanliga jobb så kan ni ha problemet att det är för många som ansöker som inte är kvalificerade för tjänsten. Det är fullt förståeligt då många aktiva kandidater (som konstant letar lediga jobb) försöker ansöka även fast de inte matchar jobbet till 100%. Detta tar dock tid från rekryterare och det blir en belastning för dem att besvara alla dessa ansökningar.
Baserat på vår egen research vet vi att:
Kandidater som inte får svar på sin ansökan är mindre benägna att ansöka igen till samma företag, vilket har skadat ert arbetsgivarvarumärke.
Går det att skylla på dem?
Att spendera mer än 40 minuter på att göra en jobbansökan och sedan inte få något svar eller få ett automatiskt nekande svar utan någon specifik feedback är tillräckligt tid investerat för en kandidat för att det ska kunna påverka ert arbetsgivarvarumärke negativt.
Employer Branding handlar om vad du gör & hur du gör det.
Visst är delar som kultur, värderingar och övergripande mål viktigt när du vill skapa medvetenhet kring ert arbetsgivarvarumärke (employer brand). Men oftast är detta inte tillräckligt. Här är några insikter vi har samlat på oss de senaste åren:
- Prata om olika aspekter kopplade till specifika avdelningar. När ni vill skapa medvetenhet och information om er IT-avdelning bör det vara relaterat till vilka programmeringsspråk som används, innovation, öppenhet för förändring osv.
Detta kan kännas svårt att genomföra och det kommer ta en del tid att skapa planer för varje avdelning. Ni kommer att behöva skapa personas, karaktärisera dem och identifiera vad som skulle få dem att vilja ansöka till ett jobb hos er. Mer generell information om ert arbetsgivarvarumärke kommer inte att räcka till utan ni bör börja med er planering redan nu.
- Fokusera på fördelarna kandidater får hos er. Försök att prata om möjligheter att utvecklas, att resa, work-life balance, innovation eller andra typer av fördelar som kommer att påverka deras karriär men också deras privata liv. Kandidater är människor och de har vissa preferenser när det kommer till att välja arbetsgivare.
- Prata med era anställda och ta reda vad det är som gör att de jobbar kvar hos er. Intern feedback är alltid underskattad och används sällan när det kommer till kampanjer för att stärka arbetsgivarvarumärken.
- Förändra era rekryteringsprocesser. Gör det snabbare och mer effektivt. En rekryterare lägger mindre än 3 minuter på att läsa en ansökan medan en kandidat lägger i genomsnitt 40 minuter. Det är helt klart en för stor skillnad i tid spenderat mellan rekryterare och kandidater.
- Se till att kontakta era kandidater så fort som möjligt.
Vad vi kan göra på Zmash.
På Zmash ser vi till att på ett flexibelt och anpassat sätt att ni har en bra plan för er framtida rekrytering och Employer Branding. Vi kan hjälpa till med:
- Lägga till en anpassad chattbot på era jobbsidor. Med en ATS-integration kan ni få alla era kandidater direkt skickade till er ATS. Vi integrerar med alla ledande rekryteringssystem och utökar ständigt våra partnerskap.
- Analysera insikter från chattbotkonversationer. Ni kan välja att antingen använda chattboten för ansökningar, research eller FAQ:s. Valet är ert!
- Rekryteringsmarknadsföring med vanliga annonser samt annonser i Facebook Messenger.
- Rapportering och framtida förslag.
